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為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。而品牌日的設(shè)立，對(duì)于所有的中國(guó)品牌而言，將具有非同凡響、甚至是劃時(shí)代的意義。

早在去年6月，國(guó)務(wù)院就提出，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，我國(guó)應(yīng)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，設(shè)立品牌日只是其中一步，未來(lái)還需落實(shí)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅要提升自主品牌消費(fèi)品的知名度，也要保證品質(zhì)、性能與口碑，才能真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

十年前，也就是 2007 年的時(shí)候，家用的電器大部分是櫻花、松下和西門(mén)子;那時(shí)候有些學(xué)生，甚至連文具用品都更愛(ài)用三菱、斑馬等日本品牌。甚至麥當(dāng)勞和肯德基都讓國(guó)人家喻戶(hù)曉。

放眼看去，歐美日俱全，唯獨(dú)中國(guó)品牌缺席。其實(shí)，在手機(jī)行業(yè)，國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌的推崇更是尤為明顯，三星，諾基亞，摩托羅拉，合資品牌索尼愛(ài)立信，當(dāng)時(shí)的自主品牌產(chǎn)品就是我們所說(shuō)的“國(guó)產(chǎn)機(jī)”基本都在農(nóng)村市場(chǎng)和城鄉(xiāng)結(jié)合部“游弋”。

據(jù)央視網(wǎng)消息：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，今年起，我國(guó)將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。今天是我國(guó)第一個(gè)品牌日，主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。設(shè)立中國(guó)品牌日的目的，是要調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。

目前，國(guó)家發(fā)改委正在協(xié)調(diào)多部門(mén)制定品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，將于明年的中國(guó)品牌日前推出。為了促進(jìn)品牌的建立和保護(hù)，除了目前已有的舉報(bào)訴訟、黑名單等懲罰機(jī)制以外，有關(guān)部門(mén)還將建立第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)制。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員 王東：還要致力培育一批獨(dú)立的，第三方的品牌評(píng)價(jià)形成機(jī)制，它能夠代表市場(chǎng)的力量去規(guī)范企業(yè)的行為，促進(jìn)企業(yè)去打造叫得響的品牌。

如何理解中國(guó)品牌日的設(shè)立？

要理解中國(guó)品牌日的設(shè)立，其實(shí)更應(yīng)該充分理解中國(guó)品牌內(nèi)涵，中國(guó)品牌是指由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌；也叫做國(guó)產(chǎn)品牌、自主品牌，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌。這里強(qiáng)調(diào)的更多是國(guó)家為邊界的劃分，不過(guò)，對(duì)于品牌的概念理解，同樣重要。

品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。對(duì)品牌解釋?zhuān)敲Q(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。這其中能被“辨認(rèn)”、“區(qū)分”是品牌核心價(jià)值體現(xiàn)。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東解讀，設(shè)立“中國(guó)品牌日”，一是有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。二是有利于營(yíng)造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識(shí)普及和教育，提高自主品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心。三是有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經(jīng)驗(yàn)，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹(shù)立中國(guó)自主品牌良好形象。

其中更多的是解決我國(guó)存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問(wèn)題。 可以看到，涉及中國(guó)品牌的期望，沒(méi)有一項(xiàng)和走品牌高端化有直接提及。而是通過(guò)日積月累，產(chǎn)生深度認(rèn)知，獲得更大話(huà)語(yǔ)權(quán)，溢價(jià)權(quán)。

隨著國(guó)人消費(fèi)水平提高、消費(fèi)觀念日益多元化以及興起的“海淘”、“代購(gòu)”風(fēng)潮，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始接觸海外產(chǎn)品，消費(fèi)意識(shí)和品牌意識(shí)趨于理性化。借此機(jī)會(huì)，將中國(guó)品牌推向世界。