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為了擴大自主品牌的知名度和影響力，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。而品牌日的設立，對于所有的中國品牌而言，將具有非同凡響、甚至是劃時代的意義。

早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產品消費。不過業(yè)內人士指出，拉動自主品牌消費是一個系統(tǒng)性工程，設立品牌日只是其中一步，未來還需落實對消費品質量的評測標準，不僅要提升自主品牌消費品的知名度，也要保證品質、性能與口碑，才能真正滿足消費者需求。

十年前，也就是 2007 年的時候，家用的電器大部分是櫻花、松下和西門子;那時候有些學生，甚至連文具用品都更愛用三菱、斑馬等日本品牌。甚至麥當勞和肯德基都讓國人家喻戶曉。

放眼看去，歐美日俱全，唯獨中國品牌缺席。其實，在手機行業(yè)，國人對外國品牌的推崇更是尤為明顯，三星，諾基亞，摩托羅拉，合資品牌索尼愛立信，當時的自主品牌產品就是我們所說的“國產機”基本都在農村市場和城鄉(xiāng)結合部“游弋”。

據(jù)央視網消息：經國務院批準，今年起，我國將每年5月10日設為“中國品牌日”。今天是我國第一個品牌日，主題是“深化供給側結構性改革 全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。設立中國品牌日的目的，是要調動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。

目前，國家發(fā)改委正在協(xié)調多部門制定品牌發(fā)展頂層設計，將于明年的中國品牌日前推出。為了促進品牌的建立和保護，除了目前已有的舉報訴訟、黑名單等懲罰機制以外，有關部門還將建立第三方獨立檢測機制。

國家發(fā)展改革委產業(yè)協(xié)調司巡視員 王東：還要致力培育一批獨立的，第三方的品牌評價形成機制，它能夠代表市場的力量去規(guī)范企業(yè)的行為，促進企業(yè)去打造叫得響的品牌。

如何理解中國品牌日的設立？

要理解中國品牌日的設立，其實更應該充分理解中國品牌內涵，中國品牌是指由中國企業(yè)原創(chuàng)，產權歸中資企業(yè)所有的品牌；也叫做國產品牌、自主品牌，自主知識產權品牌。這里強調的更多是國家為邊界的劃分，不過，對于品牌的概念理解，同樣重要。

品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。對品牌解釋，是名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)分開來。這其中能被“辨認”、“區(qū)分”是品牌核心價值體現(xiàn)。

國家發(fā)展改革委產業(yè)協(xié)調司巡視員王東解讀，設立“中國品牌日”，一是有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。二是有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產品消費信心。三是有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經驗，傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。

其中更多的是解決我國存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳等問題。 可以看到，涉及中國品牌的期望，沒有一項和走品牌高端化有直接提及。而是通過日積月累，產生深度認知，獲得更大話語權，溢價權。

隨著國人消費水平提高、消費觀念日益多元化以及興起的“海淘”、“代購”風潮，越來越多的中國消費者開始接觸海外產品，消費意識和品牌意識趨于理性化。借此機會，將中國品牌推向世界。